HTC死了吗?等待下一个风口

在强调品牌黏性、产品质量的智能手机市场中,HTC昔日的帝国神话宛如泡沫一团▊,空有外表却缺乏坚实的内在,等到风向一转,墙裂城毁,兵荒╫马乱,丢尽大片江山。

你还记得HTC吗?

1997年,时逢亚洲金融海啸,互联网科技还前▀途未明,“台湾经营之神”王永庆之女、有着“铁娘≒子”之称的王雪红,在各大企业一片明哲保身的环境中,预∪先洞见未来♀科技发展的趋势,毅然创立HTC──『宏达国际电子,跳进手机、平板电子零件代工领域。

2⇔000年代初,HTC先后与微软、谷歌合作,在技术、经验与利润上迅速成长。2006年,HTC抛弃$专业代工,推出自有手机品牌,隔年,苹√果第一代iPhone横空出世,HTC随后在2008年发布世界第一款安卓系统的智能手机:T-Mobile G1,成为安卓智能手机市场的领头羊。

2011年,H∞TC占全球手机市场的份额高达9.1%,市值攀升至338亿美元,超过上世纪手机大佬ψ诺基亚,仅次于苹果,一跃成为智能手机品牌霸主,那是HTC最风光的时候。

然¤而,辉煌没有持续太久,自2012年开始,HTC的手机销量持续下降,在全球市场占有率接近崩盘,营收连年缩水,利润由盈转亏。如今,外资分析HTC的市值〨与其◎持有净资ε金相当,约15亿∮美元,蒸发近95%。

从安卓旗舰机王,拥有一群力挺“火腿肠”忠实粉丝,到最后垂死挣扎仍不断被网友讪笑“Help This Company”的ЪHTC,这七年来究竟如何一步一步沦落至此?HTC的成败又给了我们哪些Ш告诫?

综观古今历史,一切衰落始于巅峰,时光回到2010年。

树大招风:专利战缠身失去主力市场

2010年,HT§C成功攀登全球安卓智能手机市场的顶峰╱╲后,第一次尝到高处不胜寒的滋味。

树大招风,除了同属安卓阵营的三星、索尼等各方竞争对▀手追击在后,拥有iOЙS系统壁垒的苹果在手机■市场的另一座山头伺机而动。

果不其然,2010年3❤月,苹果向μHTC发出战帖,称其侵犯与iPhone相关的20项专利,▉揭开双方缠讼两年多的专利战序幕。

2011年12月20日,美国国际贸易委员会(ITC)判定HTC部分手机侵犯了iPhone其中一项专利,并对HTC下♀达相关产品的禁售令,虽然不到一年▎▏时间,这项禁令便因HTC与苹果达成Ю和解而解除,但这对当۩时以北美为主要的销售市场的HTC带来严重冲击。

数据显示,HTC♣于201л1年第三∽季在北美的市占率۩约24%,一度超越iPhone,到了2012年同期却Ё仅剩6.2%,北美安卓市场早已被三星默默攻掠,H‰TC再也使≤不上力。

同样发动战火的,还有З昔日占据☆欧洲手机市场的老大哥诺基亚(Nokia)。

自2012年开始,诺基亚在欧洲各地对HTC发起专利诉讼。2013年至2014年间,HTC部分手机产品★在荷兰、→英国等市场陆续遭到Д禁售,致使其在欧洲的市场份额大幅减少。

到了2013年,H≥TC的手机产品在全球的市占率已不及2%,掉出前十◙大手机品牌之列ш。正面和苹果、诺基亚对干专利战,不仅赔上了庞大的诉讼费用以及和解金,Σ消耗资本基底,更输掉占其市场主力的欧▓美地区。℡

敌手追上来了,HTC还有办法应战吗?

天生的体制缺陷,脆弱的代工基因

或许,HTC注定一蹶不振。

根据许多专业人士Г分析,HTC难以摆脱代工基因是它战斗力薄弱、走向衰败的主要原因。
 
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